1ère édition du colloque COBLI 2019

L'université d'Orléans vient d'accueillir le 28/06/2019 la première édition du colloque scientifique COBLI portant sur le branding, le label et l'intelligence.

A l'initiative de Joseph Kaswengi et coorganisé par le laboratoire Vallorem et le laboratoire CEDET, ce colloque sa vaut comme une occasion pour découvrir les dernières productions scientifiques qui essaient d'étudier la contribution des concepts de marque et de label dans l'innovation et la valorisation scientifique.

Au cours de ce colloque d'une journée, les sessions réalisées ont porté sur :

- Labels alimentaires et valeurs

- Marques, innovations et diffusions

- Produits alimentaires et valorisations

- Numérique

Le colloque était une bonne occasion pour découvrir l'interconnexion entre le marketing et la territorialité (du point de vue technique et en termes de développement).

Nous avons pu voir comment les labels peuvent être des facteurs de transition territoriale vers plus de développement social et de prospérité économique. Margaux Girard a présenté les résultats de deux travaux réalisés au Pérou et en Équateur.

De sa part Pr Houcine Akrout nous a partagé les trouvailles de sa recherche concernant la confiance, l'engagement et les communautés virtuelles de la marque. Nous apprenons qu'un fan FB d'une page marque dépense 72$ de plus qu'un non fan. Encore plus intéressant à savoir que des marchés peuvent se créer lors de conversations communautaires par essences interactives.

Quant au sujet de l'image prix et la fidélité au magasin, Pr Mbaye Fall Diallo a bien expliqué comment l'image prix peut influencer la fidélité du consommateur au magasin fréquenté.

Au final, il est clair qu'il s'agit d'une première édition bien réussie d'un évènement scientifique de qualité qui devra se confirmer davantage lors des prochaines éditions.

Malek Ben Mbarek
https://malekbenmbarek.webnode.fr/