Co-créer un nom de marque et engagement client

La co-création est une tendance assez récente dans les pratiques marketing. Le consommateur exige de plus en plus sa participation dans l'élaboration du produit proposé afin de rendre l'expérience de consommation de ce produit plus agréable et plus adaptée à ses préférences.

Dans l'article : 

The Name Game: How Naming Products Increases Psychological Ownership and Subsequent Consumer Evaluations
Stoner et al.
Journal of Consumer Research 
Volume 28, Issue 1
January 2018
Pages 130–137 

Les auteurs traitent un sujet proche : la participation dans la création d'un nom de marque par les clients et comment cette participation peut augmenter l'engagement des consommateurs vis à vis cette marque qu'ils ont nommé.
Dans ce cas de figure, la recherche a montré que le consommateur arrive à s'approprier psychologiquement la marque qu'il a nommé.
Un lien assez fort qui pourrait garantir pour les marketers des fervents de leurs marques.

Une entreprise qui adopte cette démarche avec des leaders d'opinion / influenceurs pourrait profiter de leurs attachements aux marques crées par eux-mêmes.

Découvrez l'article en se connectant sur le lien suivant :

http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/jcpy.1005/full