Généralisation des résultats des études empiriques en marketing
Un nouveau article vient d’être publié dans le Journal of the Academy of Marketing Science traitant le sujet de la généralisation des résultats des études empiriques en marketing. L’auteur met l’accent sur l’importance d’avoir un savoir faire managérial marketing et que cela dépend énormément de la capacité des marketers de pouvoir généraliser les résultats des études empiriques. Cette généralisation devrait permettre aux décideurs de comprendre et de prédire les comportements des marchés en fonction des actions marketing entreprises, donc pouvoir juger la rentabilité financière de telles actions. La valeur de ces généralisations dépendra, selon l’auteur, de l’engagement d’un travail orienté vers les pistes suivantes : - réexaminer la base de généralisation appliquée actuellement dans les études empiriques marketing surtout en développant des conditions plus rigoureuses de généralisation. Dans ce sens la question de l’élasticité est...